昨天，吴晓波爆文《最后一个“看门狗”也走了》中提及的“看门狗”秦朔如约来到嘉兴。在2015年嘉兴品牌力量榜发布暨禾商论坛上，在两个多小时的时间里，他用通俗的语言，丰富的案例，为现场300多名企业家或机构负责人带来一场题为《供给侧改革与中国经济未来》的精彩演讲。

秦朔，中国商业文明研究中心、秦朔朋友圈发起人。过往，《第一财经日报》创始人、总编辑，《南风窗》总编辑等头衔早已让他成为传媒界、财经界的大佬。如今，在操盘两大政经媒体25年之后，秦朔也以其理性温和、超级nice的人格魅力，积累起强大的人脉——一个中国最顶尖的企业家朋友圈。

自2月27日本次活动开启报名通道后，各路金领、企业老总踊跃报名，昨天将几百平方米的会场挤得满满当当。一场有价值的头脑风暴开启了企业家在经济新常态下寻找新机会、新动力的视野和思路。

在秦朔看来，供给侧改革其实很简单，“核心的问题就是你能不能做出好产品。”做好产品其实也不难，“就是你有没有真正专心致志地，踏踏实实地为你的消费者去创造价值，发现那些还没有被满足的需求，或者用创新的方法提供这些需求，这个消费者可能是在本土的市场，也可能是在海外市场。”秦朔说。

满足消费者需求还不够，还要真正创造消费者剩余。他表示：“消费者剩余就是你的定价跟消费者感觉的比较，消费者觉得这个东西值这么贵，愿意去付出，而跟你的成本之间还有剩余，这就是你的功夫。消费者的评价高出了你的成本，觉得占便宜，你其实还有一个很好的毛利水平。”

为什么要进行供给侧改革，秦朔结合国内外经济环境进行了分析。其中在分析国内经济环境时，他指出，“三驾马车”和“传统药方”看不出出路。在全球经济下降背景下，中国经济靠出口导向越来越不行。从投资的三大领域看，基础设施投资有潜力，但边际改善空间很小；制造业产能过剩；房地产市场好转但新增投资受高库存、高地价因素影响没有跟进。阿里巴巴等新经济公司都在常态化，消费与收入预期相关，短期瞬间爆发增长不可能。

“供给侧+结构性+改革”被认为是接下来中国经济发展的驱动力，秦朔形象地称之为“药”。严谨的表述是，从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率。

他认为在这场改革中，微观政策要活，要把企业真正当作经济发展的主体“放水养鱼”，让企业去创造有效供给和开拓消费市场，“供给侧结构性改革，在我看来，并不需要政府给很多的政策，当然减税更好，最终是放开、放松、放下，让人家自由地去创造。”

他指出，中国经济的未来在于优化资源配置，使产出最大化。新的机会点是空间优化、制造业升级和服务消费。改革创新则是处置“僵尸企业”、降低企业成本、化解房地产库存、提升有效供给、防范和化解金融风险的根本解决办法。

未来，消费的主力人群是谁？空间在哪里？秦朔表示，互联网带给80后、90后立即满足的东西将来会成为社会变革的巨大动力，因为他们不能忍受办一件事要那么长时间，现在的中国是一个60后、70后、80后、90后双重并进的消费支撑的格局，但主力消费的接力棒，正在传给80后、90后。

他提醒各位企业家，尤其是60后、70后企业家，不能再陶醉在过去的路径依赖里，谁不用数字化的方法跟年轻人进行连接，谁就会失去未来。那些不用数字媒体，不用APP，比如不知道用美团去看电影、用点评去买外卖的老板，都应该赶快去学习，“因为你根本不了解新的人群需求，也不知道怎么样去连接。”

谈及嘉兴的发展后劲，秦朔表示：“肯定有发展后劲。”中国的未来从城市化的角度来看，还是会发展成都市圈经济。他建议嘉兴除了更多思考内源、本土优势外，还要思考如何更好地跟上海连接，找准在整个长三角里头的定位。

“上海的成本越高，对嘉兴就越是福音，可以把很多的东西放在这里，而且现在在移动互联网的年代，不一定非要待在大城市，如果把嘉兴搞成一个宜居又宜业的地方，那还是有很多独特的优势的。”秦朔分析认为，上海什么都好，但是太贵了，不行，跨国公司在做全球资源配置的时候，如果一个地方很贵，肯定不在这个地方，这为嘉兴发展带来机遇。