爱美，乃人之天性，从古至今不分男女老少，人人都有爱美之心。美丽的妆容改变了人们的生活，让人们的生活更加美好、心情更为愉悦。如今随着电子商务的蓬勃发展，越来越多人群选择网上选购化妆品。据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止到2012年6月，中国网络购物的用户规模达2.14亿人，同比增长23.7%。预计到2012年年底中国网络购物用户规模将达到2.73亿人，网络购物是用户增长最快的互联网应用之一。虽然如此，化妆品网络营销还是出现了与潮流趋势不相称的尴尬境况：虽然化妆品仍然位列网购商品品类的第四位并处于快速增长，但其网购占比已呈现下降趋势，且网购化妆品中90%以上以C2C的方式实现。同时化妆品垂直销售网站和品牌销售网站的融资能力相当弱。

汕头化妆品协会助力化妆品企业E升级

为了帮助化妆品企业更好的挖掘电子商务网络营销市场、更好的了解网络营销各大模式以及如何更好的将化妆品传统渠道营销模式转向电子商务营销模式，汕头市化妆品行业协会特邀北京大学EMBA、清华大学总裁班网络营销授课专家刘东明老师做《化妆品网络整合营销》主题分享。汕头市化妆品行业协会会长张义强、汕头市化妆品行业协会副会长李耀品发表了热情洋溢的讲话，号召大家拥抱化妆品电商。

活动当天汕头清华大学同学会、协会会长广东一芙化妆品有限公司柯烜、副会长广东琪雅实业有限公司张仕伍、副会长广东添乐化妆品有限公司魏威宏、副会长汕头市润洁日化有限公司张华强、理事汕头市雅兰化妆品有限公司杨建华、会员汕头威可日用化工有限公司罗汉周等近百位协会成员到场学习。

刘东明分享化妆品电商经典营销案例

刘东明老师是北大、清华总裁班网络营销授课专家、浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经大学EMBA电子商务授课专家。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任，DM网络整合营销机构总经理。艾菲奖、金鼠标奖、淘宝营销盛典、网易汽车数字营销总评榜、网标奖、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国服装大会、中国新媒体盛典等评委、嘉宾。著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》、《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》（合著）。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。刘东明老师长期致力于化妆品电子商务、网络营销领域的实战与研究，曾为强生、伊亿莉、汉芳国际、美诺彩妆、伊卡露诗、美肤宝、百莲凯等化妆品品牌提供培训和营销服务。

本次课程实战与理论并重，刘东明老师讲授最即插即用的网络营销方法，同时有高屋建瓴梳理网络营销原则与理念。刘老师根据当前化妆品行业的热点事件进行了详细的讲解和分析。刘东明老师将2012年首届中国化妆品电商大会年度最佳营销策划案例——婷美团队凭借免费大派送做了重点分析。刘老师认为此次婷美免费营销师有备而来。不仅分批开展活动，同时婷美还根据季节等变化，推出不同活动，不管是专营店还是网上商城都是异常火爆。刘老师认为婷美这次“重出江湖”利用免费营销这一活动使产品力带动销售力，提升形象力，达到品牌力。不仅使其知名度得到提高，更重要的是通过口碑宣传，使其在行业内站住脚。不过刘老师也认为婷美要想占有一席之地，恐怕还要在品牌力上下功夫，将产品力提升到品牌力，靠情感牌来留住消费者。

同时刘东明老师提醒企业在网络进行宣传推广时不仅要注重广告效果同时也要根据品牌自身特点及效果宣传推广，做到有的放矢。面对汹涌的e浪潮，刘东明老师分享了企业网络营销达尔文进化的秘诀，受到会员们热烈欢迎。课程结束后，汕头市化妆品行业协会会长张义强、汕头市化妆品行业协会副会长李耀品刘东明老师和汕头化妆品协会企业会员进行了热烈的交流探讨，并共同参观了雅威工厂。