讲师：谭小芳 品牌管理课程有哪？ 品牌管理培训讲师？ 品牌管理内训专家？ 品牌管理方面的培训？ 国内最知名的品牌管理培训？ 欢迎进入著名构品牌管理专家谭小芳师课程《品牌管理培训》！ 培训时间：2天 培训地点：客户自定 课程推荐： 主要特点： 精髓案例指导：分析品牌管理 行动建议：品牌管理 提升建议：引爆品牌管理方案 培训对象：党政机关事业讲领导干部党员；有志于从事企业经营管理的各类人士； 企业董事长总裁总经理总监等高层管理人员。 培训收益： 品牌管理从内容上可以分为品牌培育和品牌运营两个部分。品牌培育是一个系统工程，一方面，品牌培育的过程就是品牌命名、定位和传播的过程，这个过程须有技术创新和服务创新来支撑，使品牌更新与消费者的需求更新和观念更新相一致，协调品牌与消费者之间的关系，维持品牌在消费者心目中的定位；另一方面，现代意义的品牌已经突破了区分不同生产者的原始功能，企业用品牌培育产品或服务的个性特征，向社会传达企业的经营理念、情感价值乃至价值取向，塑造企业品牌形象，品牌培育也是一个文化传承的过程。 课程内容： 第一讲 品牌概论 第一节 品牌的概念与核心价值 一、品牌的定义 二、品牌的核心价值 第二节 品牌的概念辨析 一、品牌与产品 二、品牌与商标 三、品牌与品类 第三节 品牌的意义 一、品牌对国家的意义 二、品牌对企业的意义 三、品牌对消费者的意义 分析：品牌管理培训案例！ 解析：品牌管理内训案例! 案例：品牌管理课程案例分析！ 第二讲品牌管理模式 第一节 品牌管理的内涵 一、品牌管理的定义 二、品牌管理内容与流程 第二节 品牌管理的组织形式 一、业主负责制I 二、职能管理制 三、品牌经理制 四、品类经理制 五、品牌管理委员会 讨论：品牌管理经典案例讨论! 分组：品牌管理培训案例学习指南 分析：品牌管理学习中的八大陷阱！ 第三讲 品牌命名与设计 第一节 品牌命名策略 一、知名品牌名称分析 二、品牌命名原则与策略 三、品牌命名的程序 第二节 品牌标志设计 一、品牌标志设计的原则 二、品牌标志的类别 三、品牌的标准字与标准色 第三节 其他品牌要素的设计 一、品牌口号 二、品牌音乐 三、品牌包装 讨论：品牌管理经典案例讨论! 分组：品牌管理培训案例学习指南 分析：品牌管理学习中的八大陷阱！ 第四讲 品牌化决策 第一节 品牌建立决策 一、决定品牌建立的因素 二、品牌建立的作用 第二节 品牌使用者决策 第三节 品牌组合决策 一、凯勒的品牌层级理论 二、统一品牌决策 三、多品牌决策 分享：企业流程管理七方案； 分享：公司流程管理八大军规！ 分析：企业流程管理十大黄金法则 第五讲 品牌定位 第一节 品牌定位理论 一、品牌定位的定义 二、品牌定位的历史发展 三、品牌定位的原则 第二节 品牌定位的过程 一、品牌定位分析 二、品牌定位的运营配称 第三节 品牌定位技术 一、三维度品牌定位感知图 二、品牌定位的排比图 第四节 品牌定位策略 一、产品维度的品牌定位 二、竞争维度的品牌定位 三、消费者维度的品牌定位 四、战略层面的品牌定位 分享：企业流程管理七方案； 分享：公司流程管理八大军规！ 分析：企业流程管理十大黄金法则 第六讲 品牌个性 第一节 品牌个性的内涵 一、品牌个性的定义 二、品牌的个性特征 第二节 品牌个性维度 一、美国品牌个性维度 二、中国品牌个性维度 三：品牌个性维度的国际比较 第三节 品牌个性塑造 一、品牌个性塑造的原则 二、品牌个性的来源 三、品牌个性的塑造方法 分享：企业流程管理七方案； 分享：公司流程管理八大军规！ 分析：企业流程管理十大黄金法则 第七讲整合品牌传播 第一节 整合品牌传播的概念 第二节 整合品牌传播的载体 第三节 品牌传播策划方案及选择 一、品牌传播策划方案的步骤 二、品牌传播策划理论 三、品牌传播的阶段性选择 第四节 品牌传播的途径 一、广告与品牌传播 二、促销与品牌传播 三、公共关系与品牌传播 分享：企业流程管理七方案； 分享：公司流程管理八大军规！ 分析：企业流程管理十大黄金法则 第八讲 品牌延伸 第一节 品牌延伸的概念 一、品牌延伸的定义 二、品牌延伸的动因 第二节 品牌延伸模型 一、品牌延伸能力模型 二、品牌延伸的边界模型 第三节 品牌延伸的影响因素分析 一、品牌优势分析 二、延伸产品与母品牌的相似度分析 三、品牌定位度分析 四、外部市场机会分析 五、品牌延伸的原则 第四节 品牌延伸的策略 第五节 品牌延伸的风险 分享：企业流程管理七方案； 分享：公司流程管理八大军规！ 分析：企业流程管理十大黄金法则 第九讲品牌运营 第十讲 品牌资产 第十一讲 品牌资产评估 第十二讲品牌维护 第十三讲 品牌危机管理 第十四讲品牌国际化 讨论：品牌管理经典案例讨论! 分组：品牌管理培训案例学习指南 分析：品牌管理学习中的八大陷阱！ 品牌管理培训总结 备注：品牌管理培训网品牌管理培训诊断咨开课品牌管理内训品牌管理讲咨询等最备的一揽品牌管理谭小芳品牌管理品牌管理课程大纲据客户求量身定制！